Мужской язык в центре внимания или PR-стратегии в контексте гендерно-направленных Критических Дней всеобщего Шоппинга

(23 февраля и 8 марта)

На улицах города Киева более двух месяцев красуются биг-борды с посланием, рассчитанным на женщин. Конечно же, я имею в виду рекламную компанию одного из мобильных операторов, слоганы которой следующие: «Люблю когда долго» и «Мужчины дайте волю языку». И все это от имени элегантной домашней блондинки с многообещающей улыбкой в состоянии предвкушения удовольствия. К слову, уже с полгода я хожу по улицам с фотоаппаратом и снимаю сексистскую рекламу, к которой в некоторой степени успела «остыть», все глупое – типично, а значит, приедается. И на тебе такой шедевр! «Сдвиг к гендерному балансу в знаковом ряду пиарщиков! - вопросила я саму себя, - Интересно, чем это вызвано?» Отгадка появилась сама собой…

Во время чтения мартовского номера журнала Men'sHealth я вдруг обнаружила статью с похожим названием «Мужской рот. Десять шагов к тому, чтобы твой язык стал для нее родным». Статья достаточно интересная, информационная и не сексистская, чего я и вовсе не ожидала от «мужского» журнала. Хотя если присмотреться к иллюстрациям (а не заметить их невозможно, так как они крупнее текста), то обнаружим, что все они сексистские в лучших традициях патриархатного сексизма.

Таковых находим четыре.

1. Женская рука, с накрашенными розовым лаком ноготками сжимает небрежно надрезанный персик, который вероятнее должен символизировать женские половые органы. Картинка сама по себе самая оригинальная и неоднозначная. Я узрела в ней несколько смыслов – а) лесбийская любовь; б) персик вовсе не женские органы, а головка мужского органа под микроскопом; в) вместо женской руки на самом деле должна была быть мужская, просто фотограф так увлекся, что ошибся в такой мелочи…

2. Лицо женщины, по приоткрытым губам которой стекает липкий сок инжира, глаза закрыты, рука нежно сжимают сам плод…

3. Более чем один лист занимает иллюстрация приоткрытого женского рта, между зубами которой торчит половинка такой же сочной, как и губы клубники.

4. И напоследок. Голова женщины, пытающейся захватить языком мутно-прозрачную капельку сбегающую с наклоненной к губам раковины-с-устрицей…

Судя по контексту статьи (которая, между прочим, занимает 8 страниц!) весь этот фотоматериал призван проиллюстрирует лишь одну мысль воспроизведенную в последнем абзаце, а именно: «Когда у нее случится долгожданный оргазм (…) Можешь свесить усталый язык и растянуться на диване. Теперь ее очередь». Мысль понятна – доставлять удовольствие не значит получать его самому, ты, конечно, устанешь, но дело стоит свеч, если она в свою очередь сделает тоже самое для тебя. Неужели на самом деле стоит делать что-то такое, что не приносит удовольствия, лишь ожидая получить его в другом эквиваленте? Очень уже смахивает на христианскую концепция рая после смерти… Спасибо – кушайте сами!

Основной материал, то есть описывающий технику куннилингуса и состоящий из 10 позиций, иллюстрируется всего-то тремя нехитрыми рисунками. На них мужчина, в отличие от женщины-объекта с грудью (как символ половой принадлежности), не имеет никаких биологическими особенностей, такой себе средний род – Кен (друг Барби), но тем не менее – субъект делающий куннилингус (вероятно не получая от этого никакого удовольствия и впрямь, какое может быть сексуальное удовольствие у бесполой игрушки?). Конечно, такое небрежно-бесполое изображение мужчин можно списать на то, что читательская аудитория данного журнала (чего Я не могу утверждать на все 100%) гетеросексуальные мужчины. Но все же, мне не понятно, зачем нужен такой сильный разрыв в использовании выразительных средств в изображении мужчин и женщин? Где женская плоть подается «во всей красе», будь то рисунок, фотография или живопись, а мужская тщательно вуалируется.

Судя же по дате выхода журнала и появления на улицах соответствующих реклам (середина февраля - март), нашей сексуальностью в который раз нагло воспользовались. Не приятно, но больше даже по той причине, что сексуальная эмансипация женщины – важная тема, но полная эмансипации, а не суррогат, контролируемый мужчиной и для мужского удовольствия. Секс, любовь – не рынок.

Это лишь небольшая крупица информации, которую удалось узреть мне, человеку, скептически относящейся к телевиденью и прочим официальным источникам информации, которые тем ни менее все еще являются ориентирами для многих людей населяющих данную планету.

Нет необходимости довольствоваться полу свободой, необходимо добыть полную!

Автор: lazzzur

Опубликовано: 28.03.2007