Кохаймося >8-?

Нельзя не обратить внимание на новую кампанию социальной рекламы, появившейся пару дней назад в Киеве.
Целью её, судя по слову "Кохаймося", которым заканчиваются все слоганы на биг-бордах является борьба с демографическим кризисом на Украине. Дизайнеры и остальные творцы, которым заказали эту кампанию постарались подойти к задаче с юмором, конечно насколько это позволял бюджет, поэтому мы видим слоганы с шутками уровня Петросяна ("КраЇні не вистачає космонавтів"), которые наверное должны вызавать у читающих улыбку. Для того же чтобы четко сориентировать плакаты на молодежную аудиторию, не смогли придумать ничего более оригинального, кроме как поставить смайлик после слогана.

Что можно сказать обо всем этом?
Хорошо конечно, что не поставили как всегда "Як тебе не любити Києве мій", но все же внутреннее отторжение увиденного происходит довольно интенсивно.

По-видимому по нескольким причинам.

Каждый из нас лично почувствовал, что рекламисты делают попытку залезть в нашу личную жизнь, нормализировать и стандартизировать её. Весёлый слоган "Кохайтеся!)" подразумевает на самом деле "То как вы занимаетесь сексом нас совсем не устраивает. Активнее товарищи! Выполняйте намеченные нами планы!". И представте себе, что ваш начальник говорит вам это открытым текстом, какая тогда будет ваша реакция, кроме как послать его туда, откуда ему будет трудно вернутся?! Интимная жизнь потому и является таковой, что человек сам лично определяет какой она должна у него быть и как часто.

Также обидно то, что в рекламе активно стали использовать емоциональные аттрибуты интернет-общения типа смайликов и других рожиц. Возникает ощущение, что их у тебя просто украли. Хотя по сути именно этим реклама и занимается - крадет у людей эмоции.

Используемые в этой кампании слоганы, на наш взгляд, показывают очень однобоко. Они говорят, что если мы начнем рожать детей, то все они станут известными футболистами, космонавтами, мля, нобелевскими лауреатами, обладателями Оскаров и т.д.
Тем не менее для них подготовлены и другие варианты.
Не смогли удержаться не проилюстировать некоторые их.

 

Автор: целевая группа

Опубликовано: 15.07.2005